成都平昌烟酒回收辉煌一时的“茅五剑”，为何唯独剑南春暗淡了许多，剑南春是如何掉队的？就在2002年，泸州老窖的国窖1573和全兴的水井坊横空出世，以比茅五剑更高价位的定位在局部市场成功导入，市场份额不断扩大，茅五剑的TO**地位开始受到影响。面对这种“夺位”的危机，当时有着“国酒”之称的茅台和“构建了白酒帝国的白酒大王”五粮液及时调整产品的价格战略，开始你来我往的提价，当时提价的幅度和频率也让诸多业内外人士感到不解，动辄六十甚至上百元的提价，重回行业高端前列。同在TO**之列的剑南春，一直以稳健著称，其在价格调整上一直比较慎重，提价幅度和频率比较少，每次提价幅度仅是10元、20元。有次甚至行业内外都预估剑南会提价20元，没想到最终的提价让人惊讶，竟然精确到16元。之前曾有媒体报道，哪怕为了提价5元，也会争论很长的时间。在某段时间里，剑南春是消费者心中公认的物美价廉的真正好酒，这种不提价、小涨价的方式也成就了剑南春品牌，让它位居“茅五剑”传统高档白酒阵营中**一名。但从长远上看，那时的剑南春已经和“茅五”的价格差距逐渐拉开，开始“掉队”了。不管剑南春关于价格的逻辑是什么，产品战略是怎样，